کد خبر: 149213 تاريخ انتشار: 1402/03/17 - 10:38
چگونه شبکه‌هاي اجتماعي سلامت زنان جوان را تحت تاثير قرار مي‌دهند؟
تازه‌ترين مطالعات محققان دانشگاه سيدني نشان داده اند مشارکت زنان جوان در شبکه‌هاي اجتماعي نقش مهمي در سلامت و تفکر آنان دارد.
مطالعه جديدي که توسط محققان دانشگاه سيدني انجام شد، نشان داد که مشارکت زنان جوان در رسانه‌هاي اجتماعي نقش مهمي در شکل دادن به نحوه تفکر و عملکرد آنها در رابطه با سلامتيشان دارد.
اين تحقيق که در مجله Health Marketing Quarterly منتشر شد، ?? زن بين ?? تا ?? ساله را در طول قرنطينه کوويد ?? در سال ???? مورد مطالعه قرار داد تا عوامل موثر بر آنها را در اتخاذ پيام‌هاي رژيم غذايي و ورزش در پلتفرم‌هاي رسانه‌هاي اجتماعي فيسبوک، اينستاگرام و تيک‌تاک درک کنند.
دکتر کلر ديويس، محقق اصلي اين مطالعه گفت: يافته‌هاي اوليه نشان مي‌دهند احتمال اين که زنان پيام‌هاي سلامتي را که در شبکه‌هاي اجتماعي تبليغ مي‌شوند، بپذيرند؛ بسيار است.
او گفت: زناني که با آنها صحبت کرديم، اگر احساس ارتباط با منبع پيام داشتند، به شدت تحت تاثير قرار مي‌گرفتند تا پيام‌هاي رژيم غذايي و ورزش را در شبکه‌هاي اجتماعي دريافت کنند. اينفلوئنسرها اين ارتباط را با تقويت روابط با مخاطبان خود و به اشتراک گذاشتن حکايت‌هايي در مورد زندگي و رفتار‌هاي خود تجسم مي‌بخشند. اين موضوع در دوران شيوع کرونا تقويت شد، زماني که بسياري از زنان به دنبال ارتباط و کشف راه‌هاي جديد براي داشتن يک زندگي سالم به فضاي مجازي روي آوردند.
به گفته ديويس اگرچه بسياري از نقاط جهان از قرنطينه‌هاي ناشي از کوويد ?? بيرون آمده‌اند، بسياري از زنان مورد مطالعه به دليل احساس «دوستي» که ايجاد مي‌شود به برنامه‌هاي رژيم غذايي و ورزشي که توسط تاثيرگذاران سلامتي پس از همه گيري ترويج مي‌شود، ادامه مي‌دهند. دسترسي به جوامع آنلاين انحصاري، همراه با «ملاقات و احوالپرسي» واقعي با اينفلوئنسرها، براي زنان در هنگام تصميم‌گيري درباره اين که برنامه‌ها يا رژيم‌هاي غذايي خاص را دنبال کنند يا نه، يک مشکل بزرگ است.
شرکت‌کنندگان همچنين گفتند که به شدت تشويق مي‌شوند تا رژيم‌هاي غذايي و ورزش را اتخاذ کرده و آنها را حفظ کنند؛ اگر تاثيرگذاري که آنها را تبليغ مي‌کند تجربيات زندگي يا سلامتي مشابهي با آنها يا حتي تيپ بدني مشابهي داشته باشد.
زنان گزارش دادند که به سمت اينفلوئنسر‌هاي شبکه‌هاي اجتماعي کشيده مي‌شوند که جزئيات زندگي خود را به اشتراک مي‌گذارند و روايت‌هاي شخصيشان مي‌تواند با آنها ارتباط برقرار کند. اين شامل تجربه يک مشکل سلامتي مشابه با اينفلوئنسر مانند اندومتريوز يا بحث در مورد مسائلي مانند باروري و چالش‌هاي روابط آنها بود.
به طور مشابه، اين مطالعه نشان داد که قرار گرفتن در معرض روايت‌هاي شخصي ساير زنان و تصاوير «قبل و بعد» در جوامع آنلاين بسته عامل اصلي شکل‌دهي به درک زنان و رفتارهايشان در مورد سلامتي است.
يکي از نويسندگان اين مطالعه، پروفسور آلانا مان از رشته رسانه و ارتباطات، گفت: اين مطالعه تصويري از تاثير شبکه‌هاي اجتماعي بر رفتار زنان به ويژه در رابطه با ايده‌هاي پيچيده در مورد سلامت و رفاه آنها ارائه مي‌دهد.
يافته‌هاي کنوني ما و مجموعه تحقيقاتي در حال ظهور در رسانه‌هاي اجتماعي و سلامت عمومي، نشان مي‌دهد بازاريابان سلامت و مبارزان سلامت عمومي بايد بدانند که تاثيرگذاران رسانه‌هاي اجتماعي و جوامع آنلاين فرصت‌هاي جديدي را براي راه‌هاي انتقال پيام‌هاي بهداشتي پيچيده به زنان ارائه مي‌دهند.
ديويس گفت: اين يک مورد گوش دادن به مصرف کننده است. زنان و به طور کلي جوانان به طور فزاينده‌اي اطلاعات خود را از ارگان‌هاي غير پزشکي دريافت مي‌کنند و اين اطلاعات بر توانايي آنها براي تصميم گيري مستقل در زندگي روزمره تاثير مي‌گذارد.
اين امري حياتي است که کساني که کمپين‌هاي بهداشت عمومي را طراحي و اجرا مي‌کنند با اين دانش کار کنند تا اطمينان حاصل کنند که مردم اطلاعات درستي در مورد سلامت و نحوه زندگي سالم به دست مي‌آورند.
باشگاه خبرنگاران جوان
انتهاي پيام/ن