خبرگزاری زنان ایران

به گزارش خبرگزاری زنان ایران - طبق گزارش منتشرشده توسط مرکز پژوهش‌ها، هرگونه تبليغ درباره مهاجرت به‌دليل بالابردن آمار مهاجرت ممنوع است. ماده پيشنهادي اين نهاد براي جلوگيري از مهاجرت، ممنوعيت هرگونه تبليغات راجع به مهاجرت، خريد ملک، تحصيل، سرمايه‌گذاري، اخذ اقامت و ويزا در خارج از کشور در کليه رسانه‌ها و به هر شيوه صريح يا ضمني است.
مرکز پژوهش‌هاي مجلس در گزارشي به قوانين محتوايي در تبليغات بازرگاني در ايران پرداخته است. اين گزارش به موضوعات مختلفي مانند تعريف تبليغات بازرگاني، بررسي خلأهاي موجود درزمينه قانون‌گذاري در صنعت تبليغات و قوانين موجود در ساير کشورها پرداخته و درنهايت پيشنهادهايي را براي مقابله با خلأهاي موجود در اين صنعت ارائه داده است.
مرکز پژوهش‌هاي مجلس درباره مفهوم تبليغ و زواياي مختلف تبليغات گزارشي جامع منتشر کرده. در بخشي از اين گزارش به مفهوم تأييد در تبليغات اشاره شده است. به گفته مرکز پژوهش‌ها، «تأييد در تبليغات» به‌ مفهومي گفته مي‌شود که فرد تبليغ‌کننده (معمولاً افراد مشهور و سرشناس) آن را براي معرفي محصول يا خدمات و درنهايت تأييد آن به‌کار مي‌برد. ماده پيشنهادي مرکز پژوهش‌ها براي تأييدکننده‌هاي تبليغاتي اين است که آنان ضمن رعايت قوانين و مقررات تبليغاتي، بايد به‌طور مشخص و شفاف تبليغي‌بودن محتوا را با به‌کارگيري علامت‌هاي مشخص به مخاطب اطلاع دهند و ماهيت تبليغاتي اطلاعات مطرح‌شده را افشا نمايند. همچنين تأييدکنندگان بايد مخاطب را از وجود هرگونه قرارداد مالي با توليدکنندگان مطلع سازند.
افراد زير ?? سال نبايد اينفلوئنسري کنند
مورد ديگري که در ماده‌هاي پيشنهادي اين نهاد اهميت دارد، ممنوعيت استفاده از افراد زير ?? سال به‌عنوان اينفلوئنسر در تبليغات است. پيشنهاد ذکرشده در گزارش مرکز پژوهش‌ها درخصوص نقض اين مورد، محکوم‌شدن به محروميت دوساله از هرگونه فعاليت تبليغاتي به‌عنوان اينفلوئنسر است.
ممنوعيت هرگونه تبليغات راجع به مهاجرت
طبق گزارش منتشرشده توسط مرکز پژوهش‌ها، هرگونه تبليغ درباره مهاجرت به‌دليل بالابردن آمار مهاجرت ممنوع است. ماده پيشنهادي اين نهاد براي جلوگيري از مهاجرت، ممنوعيت هرگونه تبليغات راجع به مهاجرت، خريد ملک، تحصيل، سرمايه‌گذاري، اخذ اقامت و ويزا در خارج از کشور در کليه رسانه‌ها و به هر شيوه صريح يا ضمني است.
تبليغات در حوزه گردشگري مستلزم اخذ مجوز است
طبق اين گزارش، وجود فناوري‌هاي جديد و ابزارهاي مختلف مانند گوشي، تبلت و… ميزان دسترسي‌پذيري عمومي به تبليغات حوزه گردشگري را افزايش داده است. اين اتفاق باعث شده دو معضل کليدي درزمينه تبليغات گردشگري شکل بگيرد؛ اول، تضييع حقوق مصرف‌کننده به‌دليل سوءاستفاده ارائه‌دهندگان خدمات سفر در فضاي مجازي و دوم، آسيب به مقاصد و جاذبه‌هاي گردشگري به‌دليل استقبال زياد که فراتر از ظرفيت آن مقصد يا جاذبه گردشگري باشد. در اين گزارش، ماده پيشنهادي ارائه‌شده براي اين معضلات، امکان‌پذيري هرگونه فعاليت در حوزه تبليغات درزمينه گردشگري در چهارچوب مقررات اين حوزه و اخذ مجوز از وزارت ميراث فرهنگي، گردشگري و صنايع دستي است.
تبليغات ناخواسته و ايجاد مزاحمت براي کاربران
براساس اين گزارش، گسترش استفاده کاربران از اينترنت اين بستر را فراهم کرده است که تأمين‌کنندگان آگهي بدون اجازه و يا رضايت مخاطبان، پيام‌هاي تبليغاتي را براي آنان ارسال کنند. اين اتفاق ضمن ايجاد مزاحمت براي کاربران، حريم خصوصي آن‌ها را نيز به خطر مي‌اندازد.
تبليغات ناخواسته فقط آزاردهنده نيستند، بلکه ممکن است با خطرات و آسيب‌هاي جدي براي شخص دريافت‌کننده تبليغ به‌همراه باشند. براي مثال، برخي از اين تبليغات در فضاي الکترونيکي تبليغ با هويت مجهول و ارسال تبليغات ناخواسته ممکن است همراه با بدافزارهايي باشند که پس از کليک روي آن، رمزهاي عبور کاربران را دزديده و بدافزارهاي مزگذاري‌شده‌اي را به‌طور پنهاني‌ فعال کنند. ازاين‌رو، ماده پيشنهادي مرکز پژوهش‌ها براي جلوگيري از وقوع چنين اتفاقاتي، گرفتن رضايت مخاطب تبليغ قبل از ارسال هرگونه پيام تبليغاتي از طريق هر نوع از رسانه‌ها و ابزار الکترونيکي مانند آدرس الکترونيکي و مخابراتي مانند پيامک است.
لزوم قابل شناسايي بودن ارتباطات بازاريابي در تبليغات
طبق اين گزارش، تبليغات در مفهوم کلي آن به‌معناي جلب‌توجه‌کردن است و قصد دارد توجه مخاطب را به‌سمت محصول، خدمت يا ايده مورد‌نظر متمرکز کند. دستورالعمل تبليغات تجاري در دستورالعمل رسانه‌هاي صوت و تصوير فراگير ???? در بند ?، تبليغات را اين‌گونه تعريف کرده است: «محتواي ارتباطات تجاري که به‌صورت صريح، خريد يا استفاده از يک خدمت يا محصول را ترويج مي‌دهد.» همچنين کليه پيام‌ها و آموزه‌هايي که بدون ذکر صريح تبليغ‌بودن آگهي با انگيزه بازرگاني منتشر مي‌شوند، در حکم تبليغ بازرگاني بوده و مشمول احکام تبليغات بازرگاني هستند.
اين گزارش درخصوص تمييز آگهي تبليغاتي از ساير آگهي‌ها نيز مواردي را مطرح کرده است. از آنجايي که بخشي از مخاطبان اين آگهي‌ها کودکاني هستند که از قابليت درک و تمييز اهداف نهفته در آگهي برخوردار نيستند، ممکن است مورد سوءاستفاده توسط تأمين‌کنندگان آگهي قرار بگيرند. کشور انگليس در ماده ?.? از مجموعه تبليغات غيرپخشي خود گفته است: «ارتباطات بازاريابي بايد به‌وضوح قابل شناسايي باشد.» همچنين در ماده ?.? از مقررات اين کشور نيز آمده است: «بازاريابان بايد به‌وضوح بيان کنند که خبر-آگهي‌ها ارتباطات بازاريابي هستند.»
به‌طور کلي کمبود قوانين و مقررات مشخص در بخش‌هاي مختلفي از تجارت الکترونيکي ازجمله بخش تبليغات، يکي از معضلات اين حوزه در کشور است. اين درحالي است که کشورهاي خارجي در قانون‌گذاري تبليغات بازرگاني به دستاوردهاي قابل‌توجهي دست پيدا کرده‌اند. براي مثال، پارلمان فرانسه در هفته گذشته به لايحه‌اي رأي داد که راه را براي برخورد قانوني با تخلف‌هاي اينفلوئنسرهاي فعال در شبکه‌هاي اجتماعي هموار مي‌کند. طبق يکي از بندهاي اين لايحه، اينفلوئنسرها درصورت تبليغ برخي محصولات همچون لوازم آرايشي بايد روشن کنند که آيا از ابزارهاي روتوش چهره و يا فيلترهاي تصوير استفاده کرده‌اند يا خير.
ديجياتو
انتهاي پيام/م